虽然全球著名纪录片频道Discovery进入中国已经9年，名声非常响亮，但是出人意料的是，Discovery纪录片在上海的收视率并不稳定，收视率调查显示：上海纪实频道播出的Discovery节目，收视率高时可达1％，低时仅有0.4％。而纪实频道的收视率一般在0.3％到0.4％之间，最低的时候是0，是上海12个电视频道中最低的。

    这样低的收视率，意味着纪录片的收视群体还没有形成，但是Discovery中国区总经理张方还是宣布：Discovery看好中国题材和中国市场。12日，2004年度Discovery“新锐导演”在上海揭晓，6位中国导演获得Discovery的资助，将各拍摄一部半个小时的纪录片。这是继去年“新锐导演”活动在北京举办之后，Discovery破例第二次委托中方制作纪录片。

    面对不到1％的收视率，中外纪录片制作人开出的“药方”不约而同地令人关注——让纪录片多“讲故事”。

    把教科书变成家庭剧

    Discovery没有回避上下起伏的收视率，虽然纪录片的价值不能简单地以收视率衡量，但是Discovery始终致力于提高收视率，法宝就是让纪录片“讲故事”。故事能把教科书变成家庭剧，赢得喜欢看电视剧的观众。

    在Discovery动物星球专栏里，为了说清楚某种动物的生存状况，哪怕是已经灭绝的恐龙，纪录片都会以某个动物家庭为拍摄对象，人性化地把家庭成员称为“爸爸”、“妈妈”、“孩子”。为了展现从生到死的过程，甚至为被追踪的动物命名。这样，大自然提供剧本，一幕幕“家庭剧”不仅把严整的生物教科书分解，还满怀感情地拉近了人与动物的距离。

    Discovery表示，运作商业电视，要使纪录片吸引观众，要让观众锁定自己的频道，最重要的是“故事性”。“我们尊重事实，但是你得先让人愿意听你讲故事，你才能把事实说给他们听。”

    贴近生活着重抓细节

    与财大气粗的美国同行着力“九天揽月、五洋捉鳖”不同，我国电视纪录片强项是情节细腻丰富的社会人文类。上海纪实频道有关人士在接受记者采访时提出，要提高收视率，除了“讲故事”，药方里还得多一味“沉下去”。

    反映居委会做动迁工作的纪录片《婆婆妈妈》，在上海纪实频道播出之后，超过平均值5倍的高收视率透露出一个信息：如果像电视剧一样“情节捉人”，纪录片的收视率就能提高。对于普通市民来说，看12集的《婆婆妈妈》，就像在看镜子中自己的生活。内容贴近生活、细节丰富的纪录片，并不输给电视剧。

    《婆婆妈妈》能有这样的效果，是编导用900多个日日夜夜换来的。走近居委、消除戒心，战台风、跑废墟，“沉”在主题里两年半，“磨就”了《婆婆妈妈》。而央视午夜播出的《见证影像志》——“时间的重量”系列，主创也从上世纪90年代开始跟踪对象，一“沉”就是四五年。

    《话说长江》“散文式”纪录片隐退之后，中国社会人文纪录片渐渐学会“讲故事”。而为了提高收视率，获得更多“捉人的情节”，“沉下去抓细节”成为制作的重点，这也是本土纪录片抗衡诸如“Discovery”、“国家地理”之类高投入、高科技海外自然类纪录片的利器。

简讯：Discovery公布新锐导演计划

    Discov－ery亚洲电视网日前在上海公布2004年度“新锐导演计划”优胜者名单，来自内地及港澳的六位新人脱颖而出。今年的“新锐导演计划”要求以“迅速全球化的时代，富有中国特色生活方式的感人故事”为主题，拍摄一部30分钟的纪实片。（上海青年报记者 陈莉）